维密11亿美元被卖怎么回事? 维密怎么了?这些年经历了什么

维密”就是“维多利亚的秘密”简称,它是一个全球著名的文胸内衣品牌名字,如今“维多利亚”已经没有什么“秘密”了,第一布料不怎么样,第二设计也不怎么样,第三女性穿着起来,既不舒服、也不漂亮、更不喜欢。

维密11亿美元被卖,其最直接的原因就是销售量急剧下降,反正就是生意不好做

其背后的原因令人唏嘘,概括起来无非就下面这几条

维密11亿美元被卖

1、它在中国的市场不受欢迎

虽然“维密”是一个国际品牌,但是能导致“维密11亿美元被卖”的最主要原因还是因为在中国的市场不怎么样。

别看它是一个国际品牌,中国的市场却占了主要地位;想想看,俄罗斯总人口也不过就是1亿多,而美国总人口才3亿多,其他欧洲的国家人口就更少了,这些发达国家的男性假设都变性成为女性了,撑死了也就几个亿的人口;像印度、非洲这些国家,虽然人口也相对比较多,但这些国家的女性对这种“维密”几乎不入眼,因其国家的文化所限制。

所以到最后,能起到关键作用的,只有是中国市场了,如果“维密”在中国的市场做不好,那“维密”关门的日子迟早会来临,只是时间问题。

维密11亿美元被卖

2、“维密”在中国市场为什么不受欢迎?

“维密”在中国市场为什么不受欢迎?答案只有8个字:既不中看,也不中用!

中国是一个具有传统隐晦东方女性文化,像这种比较前卫的“维密”文胸内衣,在中国几乎不怎么受欢迎,即使是年轻女孩喜欢,也会遭受家长的批评,最终也就自然而然不好卖了。其实,在中国比较时尚和前卫的女孩,还是有很多的,但为什么它在中国的市场还是那么“不待见”呢?8个字:既不中看,也不中用!

说它性感嘛,还不如半透明更来得性感些。说它漂亮嘛,就一小块破布,不知道哪来的漂亮,人不漂亮怎么穿都不漂亮,因为面积就那么一丁点,无法装饰到全身去。再说了,像“维密”这样的文胸内衣,也没几个中国女性敢大摇大摆地穿在大街上游荡,谈不上漂亮,因为压根就没机会谈什么漂亮。

穿给自己老公看,还不如来个“半透明”的更令老公喜欢。所以它根本就谈不上漂亮,说得一点也没错。

至于说它不中用嘛,很显然,这么压抑紧凑的小破布把人扎得一点也不舒服,即使是穿在里面也不怎么实际,要说非要让中国女性穿这种“维密”文胸内衣,还不如一块棉质的长布包裹起来舒服得多。

所以,“维密”在中国几乎不受女性欢迎。

维密11亿美元被卖

3、“维密”过度地宣扬其品牌效应

一块破布,再怎么品牌,也不过就是穿在里面的,没人能欣赏到你到底穿什么品牌的文胸内衣,也没人会去关心。

所以,这种穿在里面,别人看不见的内衣品牌,根本无法满足女性的“虚荣心”,一个无法满足“虚荣心”的品牌,它压根就不是一个品牌。再说了,穿品牌不就是为了显摆和满足“虚荣心”吗;既然是穿在里面的,别人又看不见,你更不会露出来显摆一下,也就是说“维密”再怎么品牌,也无法体现出品牌的价值。

因为,品牌最大的价值就是“装”,既然你无法让人去“装”,那也就失去了品牌的价值了。

在关闭多家门店、取消时尚大秀后,内衣品牌“维多利亚的秘密”控制权将被以5.25亿美元出售。

据华尔街日报(博客,微博)中文网21日报道,“维多利亚的秘密”(以下简称“维密”)母公司L Brands Inc董事长兼首席执行官Les Wexner同意以5.25亿美元将维密控股权出售给Sycamore Partners,并辞去L Brands董事长兼首席执行官职务。该交易对维密的估值约为11亿美元。

华尔街日报中文网早前报道指出,知情人士称,预计Sycamore Partners将收购维密55%股份,并将这家陷入困境的公司私有化。L Brands预计将保留45%的股份。

维密自创立以来,一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌,许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来,维密似乎已经大势已去,不仅销售额不断下跌,在全球也开启关店模式。

公开报道显示,2020年2月,L Brands宣布2020年将关闭北美53家维密门店。2020年11月,维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演“维密秀”。

L Brands公司2020年第三季度财报显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大近6倍,从上年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。维密品牌的销售额为14.12亿美元,上年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%。

九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对中新经纬客户端表示,“维密历年的时尚大秀,推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’,也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者,忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求,偏离了消费者对内衣的本质需求。”

*文章为作者独立观点,不代表 左手网 立场

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