Dior涨价 销售额不降反升了

奢侈品牌涨价不是什么新鲜事,如果时隔半年不去关注品牌价格,你会发现:怎么 LV Dauphine 涨了 3000 块这么多?

怎么 Dior Saddle 已经变得我买不起了?

而频繁的涨价会影响销售吗?

答案是:并、不、会现实的情况是,不管怎么涨,姑娘们都还在不停地买买买,一边“抱怨”一边买,痛并快乐着。

这不,我一小姐妹就在 Dior 最近的一次涨价后入手了一只 30 Montaigne,比原本的价格贵了 2500元人民币。

而这只包她其实早在刚上市的时候就看中了,纵使涨价也并没有影响她的购入,顶多就是在结账的时候“假装”心疼了一下自己的钱包而已。

而 涨价之后 Dior 的销售额不降反升了,甚至挺进了 “50亿欧元俱乐部”。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com那么,今天就来说说 Dior 涨价这事。它“惨无人道”的在短短一个月内涨了两次价。

第一次是去年 11 月底,那一次当家 Saddle 老花位列其中,它在中国官方的售价悄咪咪的从 22000 元上调到了 25000元(迷你款则从18000元上调到了20000元),算下来涨幅大概在 15% 左右。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com时隔一个多月之后的 2020 年1月,Dior 进行了第二轮调价。这次,Lady Dior、30 Montaigne(老花款) 和 Book Tote(老花款) 这些跟 Saddle 一样大热的包包赫然在列。30 Montaigne 的价格一夜之间从 23500 元上调到了 26500。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com而 Book Tote 蓝色托特包也破了“2”,从 19599 元一下到了 22000。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com要知道,早在 2019 年上半年的时候 Dior 就已经调过一次价了,这相当于在一年时间内它涨了三次价。那个时候的马鞍包还是1xxxx的价格,不要再去惊叹它为何涨那么快,因为在你“惊叹”的时间里它可能就又涨了……Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com话说回来,不知道大家有没有发现, Dior 涨价似乎有意的在偏向某一类包款。

从 Saddle Bag 到 30 Montaigne 和 Book Tote,它们全都是——Oblique 刺绣帆布。

Oblique pattern 这个看似不怎么“奢侈”的图案却被 Dior 如此重视,屡屡涨价。这个其实也不难理解,首先市场决定需求,近年来不论是新款还是 vintage,Dior 老花出现在人们视线的频率毫不亚于 LV 的 Monogram。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com品牌自然是很清楚,消费者喜欢什么那就生产什么。

这不,在 2020 年早春就又推出了此前大受欢迎的 Book Tote 的迷你版。它跟 Book Tote 原版硬朗霸气的样子形成了强烈的反差。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com可以看到,mini size 的呆萌是其他 size 无法取代的,但 Book Tote 缩小之后又不仅仅只有单纯的可爱,因为刺绣帆布这种材质特有的复古感,让它拎在手上还显得特别精致。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com虽然是小小一个,不过有网友实测,它装下女生出门必备是完全没有问题的。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com图片源自ins到目前为止,Book Tote 总共推出了大、中和迷你三个尺寸,这个迷你款的具体大小大家可以看看下面的对比图做个参考。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com此前,AB 和 Rihanna 还同时因为有着 mini Book Tote 的 look 上了热搜。尤其是 Rihanna 的全老花让人印象太深刻。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com对于 mini Book Tote,我将它纳为“值得投资”的一款包袋,因为即使自己用腻不用了它还可以传给闺女。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com它在中国官方的售价是人民币 16000 元,虽然价格不低,但却依旧一包难求,我自己就从上个月预定到现在还没有到手呢。市场的供不应求,成为了 Dior 老花涨价的又一因素。

而供不应求的原因,跟它复杂的工艺息息相关。别看 Oblique 帆布这种材质看起来不太“贵”,不过它的工艺可一点也不“便宜”。

每一匹布都是由 9700 多根纱线织成,包含三种不同的刺绣针法通过专业工匠 37 小时刺绣和150 万针的纯手工缝制才能完成。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com工艺如此繁复,这就直接导致了它的低产,这个时候涨价自然也在“情理之中”了。而物以稀为贵,奢侈品牌必须保证它的稀缺性,才能不影响消费者对奢侈品的渴望。另一方面来说,奢侈品涨价还能给消费者、尤其是年轻消费者带来心理上的满足感(虚荣心)。

涨价行为也在间接鼓励大家“早买早享受”,如果在涨价前买入自己心仪的包包,就会认为自己足够 lucky。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com如果说市场是导致涨价的决定性因素,那么 Oblique 老花在 Dior 的品牌历史地位则让涨价变得更加有迹可循。Dior 老花虽然在此之前并不如 LV Monogram 老花那样有名气,甚至在 2018 年 Saddle Bag 重出江湖的时候很多人还为此惊叹:原来 Dior 也有老花呀!不过它在品牌的历史地位却丝毫不亚于 Monogram 之于 LV。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com下面,听我慢慢道来。Dior Oblique 斜纹面料(名称来自 Chriatian Dior 为 1950-1950年秋冬创作的系列)是1967年由当时的创意总监 Marc Bohan 设计出来的,当时的巴黎正值青年和女性解放热潮,所以整个社会更加倾向积极乐观且有趣的时尚风潮,于是 Dior Oblique 便出现了。

不过它直到1969年春夏,才正式亮相,并首次出现在了一款 box 包型的单肩包上。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com1971年,Obique 帆布被运用到了品牌的大部分行李箱上。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com在复古当道的那个年代,Dior 老花一举成为了时尚标签,自家的宣传大片也都是齐刷刷的老花撑场。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com到了1974年,Dior Monsieur 精品店的地板和台阶都装饰成了老花图案。由此可以看出,那时的 Oblique 老花图案对于 Dior 来说已经是灵魂元素了。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com2000年代初期,时尚圈重新刮起了街头风,logo 潮流成为了大趋势。那时的品牌创意总监“海盗爷” John Galliano 将老花大面积运用到了成衣上。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.comDior autumn winter 2000-2001海盗爷对老花演绎的巅峰之作,是 2000 年上市的 Saddle Bag 马鞍包,想必大家应该对那年 Gisele Bundchen 跟 Rhea Durham 演绎的超禁欲系广告大片印象深刻吧。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com虽然期间因为潮流的更迭,Dior Oblique 刺绣帆布这种材质被品牌所“封存”,但丝毫不影响它成为品牌的创作源泉。Maria 在 2018 年刚上任就大肆启用了这一经典元素,将多款包袋和鞋履都铺满了老花文案。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com不仅如此,Maria 更是将它进行了全新的升级和改造,不但丰富了老花的配色,刺绣图案也呈现出了多样性。这点光是从 Book Tote 这一只包就能看出来。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com时至今日,老花已经占据了 Dior 产品的半壁江山。更加值得一提的是,在刚上市的 Dior 2020 年春夏的单品中,当下最火的 30 Montaigne 出现了更加实用的全新 size 。它的大小介于之前的正常版本和 Box 版本之间,并且肩带换成了链条拼接,看着比之前优雅了许多。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com而 Box 版本的它也出现了全新的酷黑老花款,神秘感溢屏而出。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com看吧,你买回去的 Dior 老花包可不仅仅是一只单纯的包包,还是这个老牌时装屋精湛匠心工艺的延续以及厚重历史文化的传承。这么一来,面对老花涨价的现实,是不是更能释怀一些了呢?

写到这里,有心读者或许发现了,在前面老花的历史部分我第一个提到了老花的设计者—— Marc Bohan。他的存在,又给Dior Oblique 这个刺绣帆布材质增添了超乎本身价值的内涵和分量。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.comMarc Bohan 旧照Marc Bohan 是 Dior 历史上掌舵最久的设计师,从 1961 年到 1989 年,接近30年的时间。这30年间,他给品牌注入了很多 historical point。

比如1971年 Marc Bohan 推出了首个 Dior 男装;开发了简洁实穿的 Miss Dior 成衣线和 Baby Dior 童装线,让高级时装的亲子装登上时尚舞台。此外,他还将超大 logo 跟高级时装相结合,这在高级时装史上可是先驱之举。Dior涨价 销售额不降反升了-左手网 izuoshou.com由此可见,Dior Oblique 老花的设计者是位实实在在的传奇设计师没错了。

那么,有着超乎自身价值的 Oblique 帆布老花加上它背后的这么一位传奇设计师,大家还会觉得老花的涨价“不合理”吗?

其实 Dior 老花的涨价,跟 Chanel 2.55 或者 CF 价格频繁上调的道理是一样的,经久不衰的经典值得涨价的“待遇”。

说了那么多,无非是在为“买买买”找一些充分的理由而已。

Dior 老花款也好,Chanel 经典款也罢,女人们要是想买总会想方设法,不是吗?

关于 Dior,今天就说到这了。

不知道大家近期有没有想要入手的 Dior 单品呢,都来流言区聊聊吧~

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2020-02-13

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